Удаленная редакция для «Банки.ру»

Финансы

ВСЕ КЕЙСЫ

20.12.2022

Пишем рекламные статьи для внутреннего блога

Заказчик

«Банки.ру» — самый большой финансовый маркетплейс в России. У него есть блог — с новостями, советами экспертов, аналитикой и подборками. Другие компании часто приходят к редакции блога за рекламными статьями: просят рассказать о новом продукте или событии.

Блог «Банки.ру»
https://www.banki.ru/news/

Что было нужно

«Банки.ру» обратился в «Хорошую историю», чтобы организовать выпуск рекламных статей. У блога ограниченная редакция, на все проекты ее не хватает, поэтому она решила отдать статьи для других компаний на аутсорс. Редакция искала надежного подрядчика, который будет писать тексты, делать иллюстрации, вносить правки и отдавать статьи в срок.

Что мы сделали

Мы замыкаем на себе создание рекламных статей. Для одних берем интервью у финансовых специалистов, для других — проводим мини-исследования. Иногда делаем инфографику или создаем иллюстрации по брендбуку рекламодателя. Мы успели написать о защите капитала в условиях глобального спада, валютном портфеле, банковских инструментах в кризис и об открытии бизнеса. В среднем на одну статью уходит пять рабочих дней.

Редакция «Банки.ру» минимально участвует в процессе. Для этого мы собираем команду из проектного менеджера, редактора, авторов и дизайнера. Проектный менеджер оперативно собирает и отправляет информацию о ТЗ редактору. Редактор задает уточняющие вопросы о формате, структуре, иллюстрациях и ставит отдельные ТЗ авторам и дизайнеру. Авторы уточняют детали и приступают к тексту.

Мы следим, чтобы процесс был быстрым и четким. Редактор контролирует авторов и дизайнера на всех этапах, а проектный менеджер каждый день присылает «Банки.ру» мини-отчет со статусом работы. У коллег из редакции есть доступ даже к черновикам и они всегда могут посмотреть, что происходит с текстом.

Авторы пишут текст с минимумом правок: благодаря работе над проектами со схожей тематикой и курсам по финансовой грамотности и инвестициям. Мы также написали специальный гайд по задачам «Банки.ру», чтобы соблюдать требования редакции, фиксировать сложные случаи и не повторять ошибок. Он же помогает авторам правильно оформлять тексты, ссылки и иллюстрации.

В итоге мы упаковываем и отдаем статьи, которые уже готовы к публикации: в них есть визуал, а фактуру проверил финансовый специалист.

Что получается

Мы помогаем «Банки.ру» с 2021 года и за это время написали 12 рекламных статей. Взяли на себя все этапы работы: бриф, исследование, текст, визуал и согласование. Редакция «Банки.ру» больше не разрывается между собственными задачами и запросами других компаний.